Celebs at religious places ahead of their film’s promotions: Plain devotion or smart PR strategy?
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यह एक पोस्टर लॉन्च हो, एक ट्रेलर आ रहा हो, या रिलीज के लिए फिल्म सेट हो, ये सामान्य घटनाएँ हैं जो धार्मिक स्थलों पर सेलेब्स को देखे जाने के साथ-साथ चलती हैं। उदाहरण? अभिनेता आलिया भट्ट, निर्देशक अयान मुखर्जी के साथ, जिनके पास उनकी फिल्म का मोशन पोस्टर था ब्रह्मास्त्र रिलीजिंग – दिल्ली के बंगला साहिब गुरुद्वारे में स्पॉट की गईं। भट्ट ने अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर उनकी एक तस्वीर साझा की।
अभिनेत्री सारा अली खान का भी एक प्रोजेक्ट अतरंगी रे है, जो जल्द ही रिलीज हो रहा है। उन्हें भट्ट के साथ-साथ हजरत निजामुद्दीन दरगाह में भी उसी गुरुद्वारे में देखा गया था। दिल्ली में शहजादा की शूटिंग कर रहे कार्तिक आर्यन ने हाल ही में बांग्ला साहिब का दौरा किया।
क्या ये यात्राएं सिर्फ भक्ति के लिए हैं? या इसका कोई आगे का हिस्सा है? व्यापार विशेषज्ञ अतुल मोहन कहते हैं कि यह सब “खुद को प्रचलन में रखने” के लिए है।
वह विस्तार से बताते हैं, “सोशल मीडिया ऐसा है कि आपके पास हर दिन पोस्ट करने के लिए कुछ न कुछ होना चाहिए। कभी-कभी प्रेस विज्ञप्तियां भी भेजी जाती हैं। अब इंस्टाग्राम, फेसबुक, स्नैपचैट, ट्विटर जैसे बहुत सारे प्लेटफॉर्म हैं… वे ऐसा सिर्फ खबरों में बने रहने के लिए भी करते हैं। इस तरह वे अपने फैन क्लबों के साथ भी बातचीत करते हैं, सोशल मीडिया मैनेजर भी हैं।”
व्यापार की प्रकृति पर जोर देते हुए, व्यापार विश्लेषक जोगिंदर टुटेजा कहते हैं कि “स्पॉटेड” जैसा कुछ भी नहीं है – सब कुछ पूर्व-नियोजित है। “यह शोबिज है, दृश्य दुनिया, लोग देखते हैं और विश्वास करते हैं, देखते हैं और सुनते हैं जो चारों ओर हो रहा है। यदि आप ऐसा नहीं करते हैं, तो आपको कर्षण नहीं मिलता है। आप ऐसा करने के बारे में निर्णय नहीं ले सकते। हां, यह किसी ऐसी चीज की ओर ध्यान आकर्षित करता है जो आप सामने आ रहे हैं, और कुछ ऐसा जो जनता को आकर्षित करे। यह हमेशा काम करता है। जब आप इसे किसी सेलेब्रिटी से जोड़ते हैं, तो जाहिर तौर पर एक फिल्म का प्रमोशन भी हो जाएगा, ”वे बताते हैं।
ब्रह्मास्त्र की टीम ने 2019 में उत्तर प्रदेश में कुंभ मेले में जाकर फिल्म के लोगो का भी खुलासा किया। इससे पहले भी एक्ट्रेस कैटरीना कैफ अपनी फिल्म से पहले अजमेर शरीफ दरगाह जैसे धार्मिक स्थलों का दौरा कर चुकी हैं प्रेत 2015 में रिलीज।
टुटेजा आगे कहते हैं कि यह तथ्य कि लोग इसके बारे में बात करते हैं, उनका उद्देश्य है। “वे जो करना चाहते थे उसमें वे सफल रहे हैं। धर्म एक ऐसी चीज है जो जनता को आकर्षित करेगी, ”वे कहते हैं।
विज्ञापन गुरु प्रह्लाद कक्कड़ इसे “अच्छी प्रचार रणनीति” कहते हैं। वह स्पष्ट करते हैं, “यह अच्छा पीआर है। क्यों नहीं? इसमें बहुत अधिक समय नहीं लगता है, वे अधिकारियों को पहले से सूचित करते हैं, वे उनके लिए रास्ता बनाते हैं, किसी भी लाइन में खड़े होने या किसी को धक्का देने की आवश्यकता नहीं है। उन्हें तरजीही उपचार दिया जाता है और यह दर्दनाक नहीं है। यह काफी दिलचस्प अनुभव है। इसलिए यह दौरा शायद जानबूझकर भी किया गया है।”
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